Reclame en de regels waar Influencers zich aan moeten houden

Dat is een beetje gek, want op dit moment zet niemand in Nederland direct mail in om online gokken te promoten. In de begindagen van het online gokken, rond de millenniumwisseling, gebeurde dit wel veel. Had je een gokje gewaagd in een schimmig casino met een vergunning op Antigua, dan ploften in de maanden daarna tientallen cd-roms in je brievenbus van evenzovele online casino’s. Destijds moest je nog software installeren om online te gokken – en de AVG bestond nog lang niet. Steeds meer meldingen en klachten over reclame hebben betrekking op digitale marketing.

Sluikreclamezie je ook terug op sociale media zoals Instagram en Snapchat. Invloedrijke mensen op sociale media (influencers) krijgen vaak betaald om merken of producten onder de aandacht te brengen, maar vertellen dat er niet altijd bij. Zowel One Casino als Kansino hebben hun reclame-uitgaven flink teruggeschroefd na de invoering van de nieuwe regels. Anderzijds begonnen enkele bedrijven, zoals Circus, TOTO en BetCity, al voor juli hun budgetten te verlagen, mogelijk in anticipatie op de aankomende veranderingen. Tegen de tijd dat september aanbrak, had TOTO een van de kleinste reclamebudgetten van allemaal, volgens de gegevens van Nielsen. Staatssecretaris Struycken (Rechtsbescherming) bevestigt tegenover de NOS dat de bescherming van spelers niet zo werkt als hij had verwacht.

Dat betekent dat je als speler meestal direct je netto winst krijgt uitbetaald. Je hoeft het bedrag niet zelf op te geven bij de Belastingdienst, tenzij je speelt bij een aanbieder zonder vergunning. Door dit systeem is alles transparant en weet je precies waar je aan toe bent. WA.nl helpt bezoekers aan informatie over aansprakelijkheid bij diverse situaties en verzekeringen. De website is gestart om duidelijkheid te scheppen rondom aansprakelijkheid in Nederland. In welke situaties vergoedt de aansprakelijkheidsverzekeringen niet?

Welke maatregelen moeten gokbedrijven nemen om kwetsbare groepen te beschermen?

• Zowel de moedermaatschappij van TOTO (De Nederlandse Loterij) als Holland Casino kent een staatsdeelneming.
• Stadionreclames en veel vormen van sportsponsoring zijn niet meer toegestaan.
• Mogelijke aanvullende maatregelen zijn bijvoorbeeld strengere controles op online adverteren en een verdere beperking van promoties en bonussen die gokbedrijven aanbieden.
• Dat kan liggen aan de versluierende manier waarop ze melden dat ze worden gesponsord, zegt Heil.

Waar spelers vroeger alleen terechtkonden bij fysieke casino’s of loterijen, is er sinds de invoering van de Wet Kansspelen op Afstand (KOA) een duidelijk en veilig kader voor online gokken. Deze wet regelt wie kansspelen mag aanbieden, hoe vergunningen worden verstrekt en welke maatregelen verplicht zijn om spelers te beschermen. Tegelijkertijd is ook het aantal jongvolwassen spelers bij online casino’s gegroeid met zo’n 10% in dezelfde jaren. Deze trend wordt door de Nederlandse overheid als zeer ongewenst beschouwd. Veel nieuwe maatregelen die erop zijn gericht om vooral jongvolwassen spelers te beschermen, hebben nu ook effect op online casino spelaanbieders. Met de aanstaande verhoging op de kansspelbelasting wordt verwacht dat Nederlandse casino’s nog onaantrekkelijker worden.

Anderzijds maakt ze wetgeving om het maken van reclame voor online kansspelen zo moeilijk mogelijk te maken. Sommige politieke partijen (zoals ChristenUnie en SP) pleiten voor een volledig verbod op alle gokreclames, ook die nu nog zijn toegestaan, zoals gerichte online advertenties. Dit zou betekenen dat ook banners, advertenties op sociale media, e-mailcampagnes en andere digitale marketing uitingen aan banden worden gelegd. Het verbod op sportsponsoring doet veel clubs, bijvoorbeeld in de Nederlandse Eredivisie, pijn. De online casino’s waren goed zichtbaar via shirtsponsoring en reclameborden langs het veld om zo hun naamsbekendheid te vergroten.

Wat is het doel van de strengere gokreclames?

Misleidende reclame kan ook gevolgen hebben voor de productaansprakelijkheid. Bij het beoordelen van de productaansprakelijkheid spelen de redelijke verwachtingen van de consument namelijk een rol. En reclame-uitingen kunnen deze redelijke verwachtingen beïnvloeden.

Sommige influencers worden gesponsord om online een product te promoten, maar vooral jongeren herkennen dat vaak niet. Ook invideo’s op YouTube komt veel sluikreclame voor (in bijna 90% van de filmpjes zijn duidelijk merken of producten te zien). Vloggers houden een online gokautomaten dagboek bij, testen producten en vertellen over hun ervaringen. CasinoVergelijker helpt spelers de beste online casino’s te vinden met deskundige beoordelingen, spelinzichten en veilige betalingsopties voor een veilige en plezierige spelervaring. Nee, online advertenties zijn nog toegestaan maar mogen jongeren en andere kwetsbare groepen vrijwel niet bereiken.

Daarnaast moet de opbrengst van een loterij worden besteed aan een goed doel of het geld moet naar de staat. De gokbedrijven brachten 41 punten in waar ze het niet mee eens waren. Vanaf 1 juli zal de Kansspelautoriteit nauwlettend toezien op de implementatie van de reclameregels in de praktijk.

Centraal Register Uitsluiting Kansspelen

De Ksa onderzocht er 25 en daarvan werden 15 website aangeschreven te stoppen met de promotie van niet vergunde casino’s en zoniet er anders een dwangsom zou volgen. 13 gaven hieraan gehoor en 2 lieten het aankomen op een onderzoek. Grote displays en narrowcasting vallen waarschijnlijk wel onder het reclameverbod, aangezien winkels publiek toegankelijke ruimtes zijn. Dat uitgerekend Toto en Holland Casino in bijna ieder reclameblok te zien waren, leverde al snel Kamervragen op en een motie van de ChristenUnie en de SP om deze staatsbedrijven in te tomen. Deze belasting zorgt ervoor dat ook de overheid profiteert van de gereguleerde markt. De inkomsten worden gebruikt voor maatschappelijke doeleinden en het financieren van toezicht.

• Op basis van dit rapport moet de Kansspelautoriteit kunnen vaststellen op welke momenten de reclame is vertoond en welke leeftijdsgroepen de reclame-uitingen hebben gezien.
• Zo ontstaat er een overzichtelijke markt waarin alleen betrouwbare partijen actief zijn.
• In Nederland en in andere Europese landen, waaronder België, blijft de goksector in beweging en zal deze zich voortdurend moeten aanpassen aan strengere regelgeving en maatschappelijke verwachtingen.
• In 2024 waren spelers in deze leeftijdscategorie verantwoordelijk voor ruim 10% van het totale BSR (Bruto Spelresultaat).

Geld Winnen

Dankzij de nieuwe kansspelwet zullen niet alleen online casino’s legaal worden, maar ook de reclame en marketinguitingen die eraan verbonden zijn. Als we kijken naar de meer generieke regels, dan zijn de regels voor het maken van reclame voor online casino’s gelijkwaardig aan die voor bijvoorbeeld alcohol of tabakswaren. Er moet verantwoord omgegaan worden met het product en met de reclame.

Dit op veel verschillende gebieden zoals mode, beauty, reizen, gezondheid, lifestyle, technologie, en veel meer. Daarnaast zijn ze meestal gericht op de juiste doelgroep waardoor de kans dat een jong kind blootgesteld wordt aan reclame klein is. Iets dat wel kan gebeuren wanneer een reclamespot voorbij komt tijdens een voetbalwedstrijd waarbij de kinderen op mogen blijven. Indien vergunde casino’s worden gepromoot dan dient de website zich niet te richten op minderjarige en jongvolwassenen tot 24 jaar.

Verbod op ongerichte reclame voor online gokken

Een van de belangrijkste maatregelen om gokverslaving tegen te gaan is Cruks (Centraal Register Uitsluiting Kansspelen). Dit register zorgt ervoor dat spelers die te veel gokken tijdelijk of permanent worden uitgesloten van deelname aan kansspelen bij alle legale aanbieders. Als aanbieder van kansspelen heb je een vergunning nodig van de Kansspelautoriteit of gemeente. De Kansspelautoriteit (Ksa) controleert of vergunninghouders zich aan de regels houden en pakt illegale aanbieders aan. LegaalNederlandscasino.nl werkt samen met legale aanbieders van online kansspelen en maakt gebruik van affiliate-links. Als u via een van deze links een account aanmaakt, ontvangen wij een commissie.

Zo is er inmiddels een verbod op gokreclames en sponsoring in de sport. De Nederlandse fysieke en online casino markt heeft de laatste jaren een enorme groei gezien. Sinds de legalisering van online gokken vooral, zijn er veel nieuwe gokbedrijven naar Nederland gekomen. Dit positieve resultaat heeft ervoor gezorgd dat casino bedrijven een steeds grotere bijdrage leveren aan de economie. Hierdoor kunnen zij bijvoorbeeld te maken krijgen met een gokverslaving of problematische schulden.

Bedrijven mogen ook geen misleidende reclame maken en mogen bijvoorbeeld niet vermelden dat de spelers grote prijzen kunnen winnen. Als bedrijven reclame maken voor online casino’s, dan moet de reclame neutraal zijn. De reclame mag niet suggereren dat online casino’s de financiële middelen van de speler bevordert. Aanbiedingen zoals een welkombonus mogen geen beperkte tijd beschikbaar zijn. Casino bedrijven mogen zinnen zoals ‘sluit je nu aan bij ons en dan krijg je…’ en ‘Schrijf je nu in en ontvang ….’ niet gebruiken in hun marketing en reclame.